¿Qué es exactamente el branding?
En pocas palabras: la marca es la vía rápida que lleva directamente al cerebro del cliente.
Una marca puede hacer lo que la consciencia no puede: comunicar de tal manera que la decisión ya esté ahí antes de que nadie la note. Las marcas pueden utilizar mecanismos psicológicos y neurológicos que funcionan donde la persuasión no puede.
Las marcas impulsan las decisiones, fijan precios y convierten a los grupos objetivo en seguidores leales.
¿Pero cómo?
Hannah S. Fricke es psicóloga y directora creativa y ha guiado a grandes marcas internacionales en lanzamientos de productos, relanzamientos y crisis, además de convertir a pequeños recién llegados en marcas. Y como profesora del Instituto Europeo de Diseño, ha convertido a los brand managers en lo que son.
Lo sabrás por ella
- Bases neurológicas y psicológicas de la comunicación.
- Neuromárketing
- Arquitecturas de marca
- Casos realmente buenos y realmente malos de los que puedes aprender mucho
Y en la parte práctica
- Desarrollar un análisis potencial de tu marca
- Aprender a crear una hoja de ruta para la gestión de marca
- Descubre qué puede hacer la IA por ti y en qué consiste.
