KUNDE
Die Deutsche Gesellschaft für Personalführung ist eine Institution, die tief in der industriellen Tradition Deutschlands verwurzelt ist. Bei seiner Gründung schlossen sich alle bedeutenden Unternehmen, unter ihnen auch alle DAX-Unternehmen zusammen, um gemeinsam Personal-Themen zu erörtern und Lösungen zu erarbeiten. Es gibt ein großes Angebot an Schulungen, Gruppen, die den Austausch fördern, eine Beratungsabteilung, regelmäßige Publikationen und eine jährliche Messe.
WARUM
Nach Jahrzehnten, in denen die DGFP praktisch alternativlos war, hatten sich inzwischen Mitanbieter positioniert und in der DGFP wuchs die Befürchtung, dass man nicht traditionell, sondern aus der Zeit gefallen erscheinen könnte. Die DGFP suchte einen totalen Turnaround und luden zu einem Pitch ein – den wir gewonnen haben.
WAS
Wir haben Markt- und Zielgruppen-Analysen durchgeführt und auf dieser Grundlage
eine Repositionierung vorgenommen, der ein Rebranding folgte und dessen Implementierung in allen Medien: Neues Logo, neue Briefschaft, alle Trainings-Materialien, Give-aways, Poster, Anzeigen, Give-aways.
Ferner haben wir Workshops mit der Geschäftsführung durchgeführt.
Und schließlich ein Design-Manual abgegeben, mit der unsere Arbeit von anderen Agenturen weitergeführt werden kann.
ERGEBNIS
DGFP hat den Imagewechsel geschafft. Heute steht sie als zeitgemäßer Ansprechpartner da – noch immer an der Spitze.
